我们很难对2018年的泛娱乐产业做一个定性概述。根据刚刚发布的《2018今日头条娱乐白皮书》，当三大视频平台鼎立的格局在加固时，视频平台独播剧占全年剧集总量的比例也在不断攀升；票补不再，投资遇冷之外，电影市场在总票房和观影人次上的年增长率也明显放缓；用户更注重内容获取的效率，屏幕与内容越来越碎。系统性机会将越来越少，娱乐产业似乎正在变小。另一方面，娱乐产业也在变大：“大IP+大流量艺人”公式失灵，用户的关注领域和审美都在逐步多元化、小众化；短视频使用时长的增长超400%，激发抖音等新内容平台的高速发展；新偶像快速跻身一线，旧流量被新流量超越时间大幅缩短。对此，今日头条内容生态总经理洪绯就曾表示，变化是他今年在娱乐生态中的最大感受。然而，变化之中总有定数。面对着千变万化的娱乐产业，数据能告诉我们最真实的情况。变化背后正如今日头条2018年娱乐白皮书的主题一样，娱乐产业正在从受众、产业、垂直领域等不同维度“加速刷新”。作为娱乐产业的晴雨表，受众数据便最能直接反映出大众的娱乐消费习惯。首先是受众对优质内容的关注在日益提升。截至2018年11月，今年口碑TOP5电影的票房占总票房的18%，而这一数据在去年只有3.4%。在今日头条上，基于头部电影的内容发布在两年的时间里涨了5倍，对这些内容的话题讨论量和互动量增加了9倍。同时，受众也越来越愿意为优质内容买单。在过去的两年里，三大视频网站的会员数增长了2.3倍，全网付费会员数已达2.3亿。不仅仅是表达观点、进行互动，受众们也更愿意用钱来消费优质内容，这也造就了受众在内容生产上越来越高的参与度。在“全民制作人”的这个偶像工业时代，粉丝花的每一笔钱都是在为自己想看的内容、喜欢的偶像在投票。比如《偶像练习生》中的蔡徐坤便是以全网近五千万的投票而C位出道；SNH48 2018总决选中，李艺彤的粉丝为了将她推向冠军之位共集资超千万元。而且，粉丝的巨大能量不仅决定了偶像的出道，还能影响偶像出道后的资源流向。从《创造101》出道的明星中，杨超越出道排位第三，但在头条的热度为第一，因此资源数量高达17个；热度决定资源的流向的案例还有王菊，这个凭借着“菊姐”热潮位列热度排位的第4，资源数量比第一名出道的孟美岐还多一个。受众对于优质内容的标准也在日益提高。前两年，大IP小说改编的电影扎堆上映，屡遭诟病。到了今年，这类电影的数量和票房都有明显的下降趋势。以《我不是药神》为代表，现实题材电影却对票房市场的贡献激增，今年的4部破亿片共获得了45亿元的票房。