金黄的干蒸，雪白的虾饺，笑容满面的服务员……这些都是由乐高积木拼搭而成，靠近服务员，点按旁边的红色按钮，服务员还会说话，对客人表示欢迎。

“点心茶楼”乐高造型 通讯员/受访者 乐高 供图

“十一”黄金周第一天，全球最大的乐高品牌旗舰店在正佳广场一楼正式开业，营业面积约721平方米，占地两层。一进门，店中心的巨大模型“广州探索之树”映入眼帘，引人注目。这个模型是由88万多块乐高积木拼搭而成，拼搭耗时长达1900小时，有着绚丽的彩虹树干以及隐藏的神秘彩蛋。

店铺设计融入了众多羊城特色以及岭南传统文化元素，例如“舞狮”“花舫粤韵”“粤食粤点”等运用乐高积木打造的创意3D模型，吸引了诸多人驻足拍照打卡。

“花舫粤韵”乐高造型 通讯员/受访者 乐高 供图

在乐高门店内，还有许多创新设计。例如，为乐高成人粉设计的交互式“故事桌”将栩栩如生地讲述乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让粉丝们能够与乐高设计师们“虚拟对话”。

消费者可以利用乐高积木创造自己的新形象，比如通过乐高马赛克肖像机定制专属的乐高肖像，现场拍照后，几分钟内，系统就会就会生成一个由散颗粒组成的乐高积木套装；乐高小人仔工厂，在智能屏幕上挑选不同表情、发饰、服饰的颗粒，创造出自己的专属小人仔。

通过乐高小人仔表情秀，屏幕中的乐高小人仔将模仿消费者的表情，带来有趣的互动体验。

个性化定制工坊 通讯员/受访者 乐高 供图

这些有趣的体验都源于乐高集团全新设计的“娱乐式零售（Retailtainment）”概念。这一新零售模式的开发历时两年，2021年6月首次于美国纽约第五大道乐高品牌旗舰店落地。乐高集团高级副总裁、乐高集团零售业务负责人Natali Stojovic向记者介绍：“我们通过研究也发现，儿童和家庭希望在店内拥有更多的体验，而这个娱乐式零售能够满足消费者多元体验的需求，让他们通过拼搭乐高积木启发大家的想象力和创造力。在广州乐高品牌旗舰店引入这一概念，也是希望更多当地的小朋友能够这里享受充满创意的乐高玩乐体验。”

互动式产品演示柜 通讯员/受访者 乐高 供图

“广州品牌旗舰店对于我们在华南地区的发展也有着里程碑式的意义，我们希望为广州增添一个地标式的玩乐打卡点，成为大家获得无限欢乐的据点。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强告诉记者，未来我们将进一步下沉到三四线城市，“乐高集团一直致力于通过玩乐的力量启迪和培养未来的建设者。我们希望更多小朋友在自己的家门口就能够体验到乐高产品。”

他还透露，乐高集团也在持续关注弱势儿童群体，守护每一个儿童玩乐的权利。近年来，乐高集团在中国与包括联合国儿童基金会在内的不同公益伙伴开展合作，为乡村留守儿童、城市流动儿童、病患儿童等面临不同困境带去通过玩乐来进行学习和发展的机会。"玩乐不仅是小朋友的天性，也是培养他们能力的有效方式。这让我们更有使命感，希望能够对这些儿童的发展尽我们的一份力量。”