在市场经济条件下，电影企业的电影营销活动总是受到一定的市场环境因素的影响和制约，电影企业的成败很大程度上也取决于其电影生产制作活动是否与外部的观众环境相适应。如果企业善于把握市场经营环境，敏锐地把握市场动向，并能够及时根据环境变化调整自己的经营策略，就能在竞争中立于不败之地。电影市场环境调研包括对电影企业所处的外部环境及内部环境的调研。

电影市场竞争情况调研

俗话说：“知己知彼，百战不殆。”在电影市场竞争日趋激烈的今天，每个电影企业都有必要去了解电影市场的竞争状况，以争取在竞争中处于有利地位，占据主动性，才能取得较好的效益。还有必要进行对未来电影市场竞争趋势的调研。

电影产品调研

电影产品调研就是通过各种途径和方法，对电影制作公司生产和发行的影片的有关情况进行的调查研究。电影生产企业要想组织电影娱乐营销活动，就应当全面、准确、及时地了解电影产品各个方面的情况。

电影市场分销渠道调研

电影市场分销渠道调研即通过各种方法和手段，了解从影片发行环节到放映环节中其价值得以实现的全过程所经过的路线、通道的情况。一部生产出来的电影必须经过或长或短发行销售渠道才能在影院里最终放映，分销过程才算完成。

电影市场促销调研

电影市场促销调研就是为了了解以各种促销形式、促销组合所进行的促销活动及其效果方面的情况，包括人员推销情况、广告活动情况、营业推广情况、公共关系及公司形象的调查等，旨在提高企业对影片的促销活动的效率。 总而言之，电影市场调研的范围十分广泛，内容也相当庞杂。电影企业在开展具体的调研活动时，应根据电影生产运作的实际需要，选择合适的调研类型，确定合理的调研范围。

电影市场调研的操作程序

电影市场调研过程包括电影市场调研目标的确定、资料的收集与分析、完成调查报告三个阶段，每个阶段又分为几个具体的步骤来完成。以下所示就是电影市场调研程序：确定电影市场调研目标 组织进行电影市场调研首先必须明确组织调研活动的根本目标，即调研者要明确为什么要组织这次调查，通过这次调查收集到的信息资料到底是为了什么问题。例如，有的电影制造商想要了解市民对不同特点电影作品的喜爱程度，有的想了解最受欣赏的男女演员形象的特征等。通常，电影市场调研目标的确定要经过以下几个步骤。

1. 提炼电影市场调研主题 针对某一特定的问题或现象，电影企业会提出调研要求。但是，由于影响并导致这些问题或契机的电影市场因素很多，调研工作不可能面面俱到，而只能针对最主要的影响因素展开调查。

2. 确定调查项目 调研目标确定之后，要根据实现调研目标的需要进一步确定具体的调研项目。调查项目是与调研目标相关的一些因素，通过对调查项目的调查研究，调研人员才能对调研目标形成全面、准确的认识。比如，在对电影市场分销渠道进行调研时，各种相关因素如中介公司、分销网络、发行商与放映商都应被包括在调查项目里。

3. 形成假设 有时，为了使调研目标更加明确，调研人员可以针对电影市场中各种可能的情形做一些适当的假设。假设有陈述性假设和行动方案假设两种，陈述性假设与调研目标有密切联系，它通过对一些陈述性假设的判断来达到调研目的。行动方案假设的目的在于确定一个合适的方案。当然，假设并非总有必要，这取决于假设的接受与否及能否帮助达到市场调研目的。